ad serwer

/ ad server /

Ad serwer można uznać za centrum dowodzenia kampanii reklamowych. Pozwala on dokładnie planować kampanie – w szczególności dotyczy to tzw. targetowania reklam, czyli wyświetlania bannerów odpowiadających tematycznie profilowi użytkownika. Gdy internauta pobiera stronę WWW, osadzony na niej niewielki skrypt kontaktuje się z ad serwerem, który wysyła odpowiedni (zgodny z założeniami kampanii) banner.

Zadaniem ad serwera jest również dostarczanie szczegółowych raportów na temat powodzenia kampanii, w tym m.in. liczby odsłon bannerów, wskaźników skuteczności poszczególnych bannerów, zasięgu demograficznego kampanii (zob. CR, CTR).

Aby wykorzystanie ad serwera odniosło właściwy skutek, musi on współdziałać z bogatą bazą danych o użytkownikach. W tym celu duże serwisy internetowe posługują się rozmaitymi technikami śledzenia działań osób odwiedzających strony WWW. Najczęściej użytkownik identyfikowany jest przez plik cookie umieszczany na jego dysku twardym podczas pierwszej wizyty lub przez adres IP komputera. Podczas kolejnego wejścia do serwisu ad serwer rozpoznaje już użytkownika i na podstawie jego profilu zapisanego w bazie danych podejmuje decyzję o tym, jaką reklamę mu zaprezentować. Nie jest więc przypadkiem, że internauta interesujący się np. muzyką “podejrzanie” często widzi na stronach portali bannery namawiające do zakupu płyt.

Przykładem produktu typu ad serwer jest system firmy DoubleClick używany przez wiele polskich sieci reklamowych.

zobacz również: baner, cookie, cr, ctr, demografia, DoubleClick, e-marketing, grupa docelowa, profil użytkownika, reklama internetowa, serwer, sieć reklamowa, targetowanie reklam, ad serwer

aktualizacja: 24/10/2003