banner

/ banner /

Pasek reklamowy wyświetlany na stronach WWW. Kliknięcie w banner przenosi użytkownika do wybranej strony WWW ogłoszeniodawcy.

Pierwszy banner reklamowy pojawił się w październiku 1994 na stronach magazynu HotWired (część serwisu Wired). Do dzisiaj stanowi on jedno z najważniejszych internetowych narzędzi budowy świadomości marki.

GIF czy Flash?

Początkowo bannery były statycznymi grafikami; w miarę rozwoju Sieci oraz zbierania doświadczeń standardem staje się banner animowany – najczęściej obrazek w formacie GIF. Stopniowo popularność zyskują bannery zawierające elementy interaktywne, tworzone w technologii DHTML lub Flash czy – rzadziej - wykorzystujące język Java. Pozwalają one na kreację intrygujących przekazów reklamowych, nierzadko zbliżonych do telewizyjnych spotów.

Wielkość ma znaczenie

Przed twórcami reklam w Internecie stoi poważne zadanie znalezienia “złotego środka” pomiędzy wielkością i objętością bannerów a przekazaniem najistotniejszych informacji o produkcie lub usłudze. Z czasem przyjęto 8 standardowych form reklamy: trzy prostokątne bannery o wymiarach 468x60 (obecnie zdecydowanie najpopularniejszy format), 392x72 oraz 234x60 pikseli, jeden wertykalny 120x240 pikseli oraz cztery mniejsze - 120x90, 120x60, 125x125 i 88x31 (tzw. butony).

W 2001 r. IAB (Internet Advertising Bureao) zaprezentowało publicznie nową generację bannerów, która wyznaczać ma nowy standard reklam internetowych. W grupie tzw. Interactive Marketing Unit znalazło się 7 nowych bannerów o niespotykanych dotąd rozmiarach. Cztery z nich zbliżone są wyglądem do kwadratu – ich wymiary to:180x150, 300x250, 336x280 pikseli oraz jeden w formie okna pop-up i wymiarach 250x250 pikseli. Pozostałe trzy bannery mają postać wertykalną: 240x400 oraz 120x600 i 160x600 pikseli (tzw. skyscrappery). Nowe bannery, dużo większe i bardziej wyraziste od dotychczasowych, stanowią atrakcyjną ofertę dla reklamodawców.

Targetowanie reklam

Wraz z formą reklam ewoluuje także technika dostosowania ich do odbiorcy. Wprowadzenie oprogramowania typu ad serwer - wyświetlającego reklamy w zależności od profilu internauty, pozwoliło na znaczne zwiększenie skuteczności bannerów, a także automatyczne przygotowywanie raportów z kampanii reklamowych. Tzw. targetowanie reklam odbywać się może według wielu czynników – pory dnia, miejsca zamieszkania użytkownika, przynależności do określonej grupy docelowej czy nawet pogody panującej w jego regionie (ad serwer opiera się wówczas na danych pochodzących ze stacji meteorologicznych).